10 月第一週 AI 新知整理：ChatGPT 測試廣告、Anthropic 投入 1 億美元培養 AI 落地人才、德國電信以 AI 降本。JBS 商學院整理新聞重點，與老闆們一起探討可能的應用方向。

中小企業在 2026 年做數位行銷，可以從四個方向思考：讓品牌被 AI 搜尋看見、用短影音與社群建立連結、用 AI 工具降低內容製作成本，以及用數據與會員經營提高回購。 這些方向不一定需要大筆預算，重點在於選對切入點，並且持續調整。 以下由 JBS商學院整理，和企業主一起探討每個方向的可能做法。 過去談數位行銷，多半是經營粉專、下廣告、做 SEO。 但這兩年消費者找資訊的方式改變很快：越來越多人直接問 ChatGPT 或看 Google 的 AI 摘要，也習慣在 Threads、Reels 或 TikTok 上滑到新品牌。 對資源有限的中小企業來說，這既是挑戰，也可能是用小預算搶先卡位的機會。 本文重點 AI 搜尋興起後，數位行銷可以怎麼調整 短影音與社群經營，中小企業可以從哪裡開始 如何用 AI 工具省下內容製作的時間與成本 如何用數據與會員經營，讓顧客願意回來 數位行銷沒效果時，可能要先回頭釐清的問題 AI 搜尋興起，中小企業的數位行銷要怎麼調整？ 當消費者不再只用 Google 搜尋，而是直接問 AI「哪個品牌比較推薦」，品牌能不能出現在